隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售作為新興模式正迅速發(fā)展，但在實(shí)踐過(guò)程中仍面臨諸多問(wèn)題。

產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化難是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的主要障礙。農(nóng)產(chǎn)品受自然環(huán)境、生長(zhǎng)周期等因素影響，導(dǎo)致其大小、顏色、口感等難以統(tǒng)一，消費(fèi)者在線(xiàn)上難以直觀判斷品質(zhì)，容易引發(fā)售后糾紛。

物流配送成本高、保鮮難度大。農(nóng)產(chǎn)品多為生鮮類(lèi)，需冷鏈運(yùn)輸以保證新鮮度，但冷鏈物流成本較高，且偏遠(yuǎn)地區(qū)配送網(wǎng)絡(luò)不完善，導(dǎo)致運(yùn)輸損耗率居高不下。

再次，品牌建設(shè)與信任缺失問(wèn)題突出。許多農(nóng)產(chǎn)品缺乏知名品牌，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮。同時(shí)，部分農(nóng)戶(hù)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，難以有效展示產(chǎn)品特色，影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

電商平臺(tái)操作復(fù)雜、技術(shù)門(mén)檻較高。對(duì)于年齡偏大或教育程度較低的農(nóng)民而言，學(xué)習(xí)使用電商平臺(tái)、處理訂單、維護(hù)店鋪等操作存在困難，限制了其參與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的積極性。

針對(duì)這些問(wèn)題，可采取以下措施：建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，利用直播、短視頻等形式直觀展示產(chǎn)品；發(fā)展共享冷鏈物流，降低運(yùn)輸成本；加強(qiáng)區(qū)域公共品牌建設(shè)，提升消費(fèi)者信任；提供簡(jiǎn)易版電商工具與培訓(xùn)，降低技術(shù)門(mén)檻。只有多管齊下，才能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售健康持續(xù)發(fā)展。